Doce lecciones para medios y anunciantes que llegan desde Alemania

La semana pasada tuvo lugar, los días 17 y 18 de enero, la tercera edición del congreso de medios Deutscher Medienkongress en la ciudad alemana de Frankfurt. En sus sesiones se trató el actual panorama mediático, con especial atención en los cambios que están produciendo los medios online. Precisamente, uno de los temas centrales del evento fue el debate titulado “Ganar la partida de los nuevos medios: ¿tienen aún futuro los medios tradicionales?”.

 MarketingDirecto.com realizó una excelente síntesis del congreso desde el punto de vista de su ‘negociado’. Y, como es costumbre en esta página, no olvidaron la perspectiva periodística.
Repasando las notas, estas pueden ser las doce esclarecedoras propuestas que cierran un encuentro que hace una pausa para reflexionar lo que está pasando a nuestro alrededor.

  1. La sociedad del futuro no podrá renunciar a los contenidos periodísticos. Bernd Buchholz (G+J)  insistió en que “tendrá que haber alguien que se encargue de filtrar el incontenible flujo de información, y de ordenar y depurar contenidos.”
  2. La tan cacareada muerte de la prensa escrita es un “bulo”, Marc Walder, director de Ringier. Da consejos. A las editoriales de medios impresos, Walder les reclama más amplitud de miras. Dar el salto más allá de la clásica prensa de papel puede ser también un negocio muy rentable, asegura. Sin embargo, una vez dado el salto, es muy importante mantener la independencia de la cabecera y asumir la comercialización de la marca original, recalca.
  3. Los medios impresos siguen siendo rentables“, Bernd Buchholz ( habla desde la perspectiva de su empresa, G+J) Hay que abordar internet con calma. “Si no lo hacemos así, corremos el riesgo de dejarnos llevar por una ‘moda’ que en pocos años puede ser fácilmente reemplaza por otra”, indicó. 
  4. El futuro de la prensa está en manos de las aplicaciones de pago. “La publi no es suficiente”, Wiele (Axel Springer). El mundo del periodismo no puede desaprovechar la “segunda oportunidad” que le ofrecen las aplicaciones móviles para distribuir contenidos de pago en formato electrónico.
  5. Al iPad le queda aún mucho para madurar. Es una elección no una obligación. 
  6. Las nuevas “reinas” son las redes sociales. Marian Salzman (Euro RSCG): “Los community managers son los directores de Relaciones Públicas del futuro (…) Los social media extienden sus zarpas no sólo sobre nuestras rutinas personales, sino también sobre nuestras rutinas profesionales. La publicidad y las Relaciones Públicas del futuro habrán sido totalmente colonizadas por la Web 2.0, vaticinó. No en vano, en los próximos años “serán los community managers los que asuman el papel que actualmente ejercen los directores de Relaciones Públicas.” 
  7. Crecen los medios digitales, pero también la tv, que sigue siendo el medio nº1. De todos modos, el espectador no sólo ve la pequeña pantalla desde el televisor, sino también desde el ordenador y otros dispositivos portátiles. La televisión es hoy en día un valor seguro para la publicidad, todo lo contrario a los medios sociales, pues aún no está claro que la popularidad de las redes sociales repercuta en las ventas.
  8. La comercialización de contenidos en internet reporta todavía pocos beneficios a las cadenas de tv. Aun cuando las cadenas de televisión han encontrado en la red una gran aliada para distribuir contenidos, se avecinan tiempos díficiles para la pequeña pantalla en los próximos años.
  9. La competencia no vendrá por el lado de los contenidos, sino por el de la distribución”, ha asegurado Jean-Pierre Fumagalli, fundador de Smartclip.
  10. La supervivencia de la radio pasa por la colonización de internet. En los próximos dos o tres años, todas las emisoras de radio tendrán que llevar sus contenidos a la red. Para conectar con las necesidades de la audiencia más joven, que suele escuchar la radio fundamentalmente fuera de casa, las emisoras de radio deben propiciar un diálogo abierto con el oyente a través de nuevos dispositivos móviles.
  11. Para los anunciantes el contenido no es el único rey. La interactividad reclama atención. Las empresas del futuro están obligadas a poner plataformas de comunicación al servicio del consumidor. Y en tales plataformas, hay que dejar que la creatividad del cliente fluya  y que el usuario genere contenido propio. Los medios estarán atentos a este fenómeno. En publicidad muere la comunicación de 360 grados – entendida con el intento de hacer circular un mensaje por todos los canales-. En su lugar, hay que apostar por la comunicación integrada, añadió. Hoy en día el usuario reclama contenido relevante que se ajuste, además, al canal a través del cual se distribuye. En periodismo pasa lo mismo.
  12. Los publicistas van delante de los medios y aprenden, mal que bien, a convivir con el amigo-enemigo Google.

No leas revistas de belleza, te sentirás feo

Ése es uno de los consejos que me da un amigo en uno de esos vídeos víricos que me suelen enviar tras la excusa-inexcusable- del ‘ya sabes que no me gusta este tipo de correos, pero echa un vistazo a éste que está muy bien’. Es la nueva forma de trasmisión de filosofía vital de consumo rápido, de pensamiento fácil y ya digerido. Y ‘Wear Sunscreen’ (Usa protector solar) me llega bajo el lema: “un poco de optimimos vital para disfrutar de la vida” (vídeo 7:02 m):

Dejo el análisis sociológico de este fenómeno de transmisión ciudadana de nuevos y viejos valores a quien tenga más criterio, seguro que las conclusiones son interesantes. La web social no sólo afecta a la música, la economía y al periodismo, como vemos. A mí me llamado la atención la frase (minuto 3:09 del vídeo) que he llevado al título de esta entrada:

No leas revistas de belleza, para lo único que sirven es para hacerte sentir feo.

Un tiro en la conciencia de la prensa. Intenta parecer una especialidad de ayuda práctica a la ciudadanía y se convierte en un instrumento de sometimiento y de tortura para todos. Luego pasa lo que pasa:

La foto original de REUTERS y la retocada de 'Paris-Match'.

Pero que nadie me malinterprete. El periodismo especializado en este campo puede ejercerse desde una perspectiva muy seria. Las revistas de belleza son necesarias e, incluso, pueden ser beneficiosas si cumplen su función de periodismo de servicio (que no de servicios, que no es lo mismo). El instrumento no es bueno ni malo. Lo peor es el uso que se hace de ellas, cuando  lo convertimos en plataformas publicitarias para las marcas. Es una forma de convertir el periodismo en lo que no es. Mostrar el mundo como debería ser en lugar de tal cual es.

Y como la publicidad es un negocio muy desarrollado y con gente muy lista, pues se mimetiza. Ya lo veremos en cuanto se prohíba en la televisión pública, a partir de este otoño. Y si no, al tiempo.

Por cierto, si la publicidad de todos estos productos no está en la tele pública, ¿irá a otras teles o se vendrá a la red? Porque las privadas ya no pueden incorporar más anuncios a ciertas horas sin icumplir las leyes.

Píldoras periodisticas para el fin de semana

pillEl Mundo manipuló documentos y falsificó información

La Comisión de Deontología de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España, a la que Ramón Calderón -ex presidente del Real Madrid- se dirigió para pedir amparo, ha dado un  varapalo  tremendo al diario El Mundo e  un documento titulado “Sobre la difusión de información falsa” (PDF). La FAPE entiende que el periódico “ha mentido a sabiendas y además no ha cumplido la obligación profesional de contrastar la información y de dar a los afectados la oportunidad ofrecer su propia versión”.  Los hechos se produjeron con la publicación de notas del tipo “Calderón paga con una tarjeta del club, spa, golf y veterinario” acompañadas de extractos bancarios del Banco Gallego.

Otras resoluciones de la Comisión de Quejas y Deontología

 

pillUn universo mediático fragmentador de ideologías

En España se ha creado un universo de periódicos, radios y televisiones que ha tratado de fragmentar la opinión pública a conciencia para consolidar el poder de la derecha. La operación empezó bajo el Gobierno Aznar, y no ha evitado recurrir a la manipulación y el sensacionalismo.

Son palabras de Javier Moreno, director de El País en el Festival de Periodismo de Perugia (Italia). Moreno señaló esto, poniendo como ejemplo la campaña de El Mundo y la Cope que siguió a los atentados del 11 de marzo para implicar a ETA.

 

pillCrecen los lectores de prensa digital

Casi 8,4 millones de españoles leen prensa digital en sus ordenadores, según datos de comScore. Además otros 2,9 millones de personas accedieron a los diarios digitales a través de sus móviles y módems 3G, un 8,5% del total de abonados a la telefonía móvil.

Vía Juan Varela 

También Juan Varela analiza el final de la prensa tradicional en Foreign Policy

 

pillHitos del ‘periodismo ciudadano’

10,000 Words publica una ‘línea de tiempo’ donde se destacan algunos de esos hitos y Jacinto Lajas aprovecha para hacer un repaso de los sucesos en los que los periodistas profesionales llegaron tarde, no llegaron o perdieron protagonismo frente al nuevo ‘periodismo ciudadano’. Quizá falle el nombre, pero por su repercusión y trascendencia, el fenómeno de los informadores ocasionales ya cuenta con personalidad y características propias.

 

pill¿Planes de fusión también en Telecinco?

El secretario general de Telecinco, Mario Rodríguez, ha matizado ante la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) que los únicos movimientos de esta cadena respecto a una posible fusión con otros operadores “se han limitado a comentarios informales con el resto de componentes del sector”. A través de un escrito presentado ante esta comisión, Rodríguez ha aclarado las informaciones publicadas a raíz de la Junta General de Accionistas de Telecinco y en las que el presidente de esta compañía, Alejandro Echevarría, había afirmado que el citado operador estaba estudiando “a fondo” esta posibilidad.

Vía Europa Press/Elmundo.es 

 

pill¿La culpa es de los fotógrafos?

Enfoque Diferencial muestra la serie de fotos de la reverencia de Zapatero a Krugman y se lamenta, en una entrada titulada “La culpa es nuestra”, de la irracional postura que está tomando La Moncloa frente a los informadores gráficos:

Los fotografos siempre pedimos lo mismo, fotos mas naturales, menos posadas, menos estaticas, diferentes, que no sea todo el santo dia puerta, puerta, sofa, puerta, puerta y sofa. Se puede pasear un poco por los jardines de moncloa, entrar por otra puerta diferente o charlar unos segundos antes de sentarse para poder hacer una foto de pie.
La respuesta de la Secretaria de Estado es para echarse a llorar: ‘si sale a pasear por el jardin y se tropieza ¿que? ¡seguro que sacais la caida!’ Esto lo dice una persona que fue -porque parece que ya se le ha olvidado- periodista, y ademas de las buenas. Como yo le dije, lo proximo será prohibirle al Presidente que hable, no se sea que se le escape un
follar asi como quien no quiere la cosa.

 

pilliCmedia, para consumidores de medios

Entrevista con Ana Muñozresponsable de comunicación de la Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de los Medios, más conocida como iCmedia. Esta asociación está especialmente dedicada a cuidar y vigilar que los contenidos en todos los medios de comunicación audiovisuales sean los adecuados, es decir, que se tengan en cuenta no sólo la franja horaria, sino también que los programas sean de calidad informativa y formen a los telespectadores.

 

pillProtesta preguntando

“Ante la tendencia creciente de partidos políticos, administraciones y otras instituciones y colectivos a realizar convocatorias donde se niega la palabra a los informadores”, los periodistas deben reaccionar ya que esa prohibición supone un “intolerable ataque contra el más elemental servicio que a la sociedad prestan los periodistas, básico para que exista libertad de expresión y se acentúe la búsqueda de la verdad, principio sagrado de la profesión”. La Federación de Asociaciones de Periodistas de España (Fape), anima así a los periodistas a protestar preguntando cuando se vean privados de su derecho a interpelar, en las cada vez más habituales ruedas de prensa y comparecencias sin preguntas.

 

pillHuelga en ABC

Los trabajadores del periódico ABC terminaron convocando tres días de huelga (2, 3 y 4 de abril) ante las posiciones “extremas y obstruccionistas” que muestra la dirección en la negociación del Expediente de Regulación de Empleo (ERE), tanto en los plazos como en los contenidos. El periódico, no obstante, ha salido esta mañana (al menos en el centro de Madrid).

Hay un blog para seguir paso el conflicto

Desarrollo de las negociaciones y la huelga en PRNoticias

 

pillY en Telemadrid también

Los trabajadores de Telemadrid han aprobado paros de 24 horas los días 14, 19 de abril y 2 de mayo, y una huelga indefinida a partir del 3 mayo. La asamblea de trabajadores del Ente Público Radio Televisión Madrid ha acordado por mayoría comenzar las movilizaciones para conseguir la readmisión de los tres trabajadores despedidos el día 1 abril. También reclaman un compromiso de “estabilidad en la plantilla y mantenimiento del empleo, la internalizacion de los servicios, el compromiso de un porcentaje de producción propia interna y la negociación del X Convenio Colectivo”.

Vía Infoperiodistas  

 

pillPedazos de la nueva tarta periodística

The Huffington Post acaba de anunciar (inglés) la creación de un fondo con 1,75 millones de dólares procedentes de varios donantes para financiar periodismo de investigación y Jef Jarvis analiza esta fundación en su blog (traducción en 233grados.com). El periodista cree que es un buen ejemplo de cómo se compone la nueva “tarta del periodismo”

 

pillABC: pruebas de su ¿inocencia?

La noticia vólo: The Guardian, sólo en Twitter después de 188 años de papel. Una bomba informativa de la que dio cuenta ABC. Lástima. Era una inocentada del 1 de abril anglosajón. Pero ABC, aquí, lo publicó como una noticia veraz, aunque después se dío cuenta. Pero en Internet queda todo registrado.  

pillLos Microsiervos colaborarán en la web de Muy Interesante

El mismo día 1, pero esta vez no es broma, el grupo editorial G+J España y el blog Microsiervos han llegado a un acuerdo para unir esfuerzos en el desarrollo de estrategias editoriales y comerciales en el sector de webs de ciencia popular en España, asociando Microsiervos con la página web de la revista Muy Interesante. Un buen fichaje o una buena asociación, como se quiera. Es la simbiosis de la información off con la on line. Cada uno de los socios conservará su libertad e independencia editorial al cien por cien.

Vía The New Blog Times

 

pillNuevas emisoras de radio en Madrid

La Comunidad de Madrid ha comunicado la adjudicación de 21 nuevas emisoras de frecuencia modulada. La única de ellas en Madrid capital, que ocupará el 99.1 del dial, ha sido concedida a Unidad Liberal, una alianza entre El Mundo y Libertad Digital. El resto de frecuencias se dan a Intereconomía (4), COPE (3), Punto Radio (3), Kiss (2), Radio María, Radio Marca, Task Navia, Onda Cero, Diario de Alcalá y Tumbo de Privilegios.

Vía El País

 

pillLife revive en la Red

Siete millones de imágenes  estárán disponibles en el portal de fotografías Life.com, lanzado por  Time Warner y Getty Images. El usuario puede imprimir, enviar por correo electrónico, compartir en redes sociales, votar o incrustar las fotos. El nuevo site reúne los archivos de la mítica publicación, los de la agencia Getty más 3.000 nuevas fotografías cada día, organizadas en cinco grandes categorías. noticias, celebridades, animales, viajes y deportes.

Vía 233grados.com 

 

pillLa edición británica de Maxim desaparece

La publicación, que estaba en los quioscos desde hace 14 años, seá a partir del mes que viene un medio exclusivamente online. La editorial Dennis Publishing ha admitido que doce trabajadores se quedan el calle y a los lectores, como alternativa, les ofrece la edición estadounidense de la revista en papel.

Vía Journalism.co.uk

 

pillEl nuevo International Herald Tribune

Menos de un año después de cambiar su histórica cabecera eliminando su particular logo, el venerable International Herald Tribune da un paso más en su identificación con su diario matriz, el New York Times, al que pertenece totalmente desde 2003. Refresca y ordena su imagen, y elimina la elegante tipografía Poynter Headline de sus titulares para pasar a emplear la Chentenham del New York Times. Al fin y al cabo, tal y como recuerda Reuters, “No es un secreto que el International Herald Tribune pertenece al New York Times. ¿Porqué no presumir de ello? (…) En el mundo de la prensa no hay ninguna marca tan reconocida globalmente como el New York Times. ¿Porqué no vender una edición mundial directamente con su nombre?”

HerminioJF en Cuatro Tipos

 

pillLas marcas blancas afectan sobre todo a la televisión

Las marcas blancas, las creadas por cada distribuidor (MDD), no paran de crecer. Cada hogar ha gastado en ellas 650 euros, casi un 4% más que el año anterior. Además, España se ha convertido en el país de la Unión Europea que más productos de este tipo tiene en los supermercados, un 32,5%. Vicente Martínez Ayala  presenta en Bottup muchas razones que muestran que eso afecta, y mucho, a los medios tradicionales.

Los medios perderán 1.800 millones de euros en publicidad en dos años. 

 

pillLa prensa y el caso de Marta

Juan Arias, que fue uno de ellos, escribió en 1995 una columna titulada Sin ética no hay periodismo, y en ella relataba un encuentro con periodistas que mantuvieron el premio Nobel de Literatura, García Márquez, y el filósofo Fernando Savater. Este último decía: ¿Tiene el ciudadano lector derecho a saberlo absolutamente todo? “De ningún modo”, contestó con ironía. “Si un lector dice: ‘Es que yo quiero saberlo todo, que me lo cuenten todo’, habrá que decirle que se aguante, porque a mí también me gustaría abrirle las cartas a mi mujer y saber todo lo que le escriben, pero no debo hacerlo” (…)

¿Es noticia de primera página la tercera versión distinta de un hecho sin cuestionarse en el artículo que se trata de la tercera versión del mismo hecho? Son necesarios los detalles de un relato que podría ser mentira y que aportan un grado de dolor aún mayor a unos familiares a los que ya no les queda hueco para más dolor (…)

Cuando la vorágine informativa te come y la realidad no puede joderte una buena historia es el momento justo de plantarse, como aprendimos algunos con Dolores Vázquez en el asesinato de Rocío Wanninkhof. A Daniel Okrent, Defensor del Lector de The New York Times, le preguntaron: ¿Qué debería hacer un periódico para evitar caer en estas equivocaciones? Y dijo: “Lo mejor que se puede hacer es un cuestionamiento constante, revisar los artículos previamente publicados a medida que se desarrolla la historia con mayor calado, reducir radicalmente la confianza en las fuentes y tener clara la voluntad de poner la precisión en la información por delante de la velocidad para publicarla: hay que contarlo bien, no contarlo los primeros”. En lo contrario está demasiadas veces esta profesión, en contarlo los primeros y no en contarlo bien.

Extracto de un artículo de José Manuel Atencía en El País

 

pillPequeño terremoto mediático en Italia

En Italia, donde los canales privados de Il Cavaliere Berlusconi, los minutos dedicados al primer ministro son siete veces y media más que los dedicados líder de la oposición, se ha producido esta semana un pequeño terremoto mediático. Paolo Garimberti, subdirector de La Repubblica, ha sido nombrado presidente de la RAI a propuesta, por ley, de la oposición. A la vez,  en el corazón de RCS Mediagroup -la empresa dueña de Unedisa (El Mundo)-, Ferruccio de Bortoli, actual director del diario económico Il Sole 24 Ore, ha sido designado para dirigir Corriere della Sera. De Bortoli ya regentó entre 1997 y 2003 el diario más grande de Italia. Sustituirá a Paolo Mieli, a quien reemplazó también la última vez.

Vía El País 

 

pill‘Tengo una pregunta para usted’ no es periodismo

El papanatismo periodístico con el que se ha acogido el éxito del programa Tengo una pregunta para usted de TVE es inquietante, porque revela que los propios periodistas empezamos a desconocer los límites de nuestro oficio y del compromiso que conlleva(…) Lo que sucede es tan solo un espectáculo menor que le sirve al protagonista de turno para vender su mercancía política y soltarnos los rollos (…) que más convienen a sus estrategias propagandísticas. Nada que ver, pues, con el auténtico periodismo. Y hay que repetirlo cuantas veces sea menester, antes de que la confusión aumente y creamos que el circo es la realidad.

Carlos Reigosa en La Voz de Galicia 

 

pillLos periodistas de defensa protestan por no haber ido a Kosovo

La Asociación de Periodistas de Defensa (Apdef), formada por profesionales de medios de comunicación nacionales responsables de la cobertura informativa de la política de Defensa, ha expresado una protesta pública contra el Ministerio del ramo por no haber sido invitados a la visita de la ministra Carme Chacón a Kosovo.

Vía Infoperiodistas 

 

pillEl singular caso de Jorge Ibeas

Jorge Ibeas era periodista en Canal Bizkaia, y ha sido despedido por una falta grave consistente en criticar duramente en su programa a los directivos de su propia empresa. Especializado en información económica, Ibeas puso como ejemplo de mala gestión decisiones de su compañía con las que discrepaba (el despido de varios trabajadores), e inmediatamente fue represaliado.

Historia y reflexión en Perogrullo.com 

 

pillPersonalización: el diario a la carta

Tal vez las siete principales características de la prensa digital –o, al menos, las siete en la que más analistas coinciden– sean la lectura no secuencial, la globalización del acceso a las noticias, la inmediatez (o actualización constante), la gratuidad, la interactividad, el multimedia y la personalización. Si se analizan una por una, parece evidente que todas cumplen con al menos una premisa común: satisfacer las necesidades de un nuevo tipo de consumidor de medios.

Daviz Gómez analiza la tendencia a la pesonalización de los medios digitales en Tinta Digital  

 

pillEfe da un susto a sus colaboradores

Después de anunciar las nuevas “tarifas” que, unilateralmente, impone a sus colaboradores y corresponsales, la agencia EFE ha anunciado a través de su web que busca “profesionales-autónomos-Trades”. La empresa pide una serie de requisitos como dominio de programas de edición y equipos como un ordenador portátil, una grabadora digital o una cámara SONY HDR-HC9 para grabar. Todo siempre con ‘amplia disponibilidad’. Es decir, “el periodista total”, a 11 euros la noticia.

Vía Periodismo para periodistas

Píldoras periodísticas para el fin de semana

pillAsí se mata al periodismo

Bajo el título “Cuchilladas al periodismo digital” Paco Torres se pregunta en su blog:

¿Dirías que en cadenaser.com se hace buen periodismo digital? ¿Y en lavanguardia.es? ¿En El Universal de Venezuela? ¿En 20minutos.es? ¿En Soitu.es? ¿En eleconomista.es? ¿En telecinco.es?

Evidentemente, sí.

Pues bien, en todas estas redacciones digitales, cuya profesionalidad y talento han quedado demostrados en muchísimas ocasiones (y que yo no pondré en duda), reciben un teletipo,  y ABSOLUTAMENTE EN NINGUNA le tocan ni siquiera el titular a la Agencia EFE.

 

pillDespidos en La Vanguardia

El despido masivo en el periódico del Grupo Godó incluye a algunos de sus periodistas de mayor experiencia. El Consell Professional del diario ha denunciado la salida de estos periodistas “invitados y, en algún caso, claramente forzados a una salida anticipada del diario por medio de despidos improcedentes”. El Grupo Joly también hace ajustes de personal.

Vía Infoperiodistas 

 

pillLos periódicos olvidan el potencial del lector

Los periódicos no sacan provecho del poder social de sus lectores, según un estudio internacional realizado por la consultora Gartner. Los periódicos se enfrentan a la bajada de publicidad en papel y en Internet y a la competencia de los medios digitales, pero están fallando en capitalizar su mayor patrimonio, los lectores, dice la consultora. A propósito de ello, en Infotendencias dan una pista para encontrar toda una colección de ideas para diseñadores de estrategias (en inglés)

Vía El País 

pillLos diarios bajan su difusión

Pese a que cada uno lo vende según los datos que más le benefician o, en su caso, que más perjudican a la competencia, todos los diarios de pago nacionales han experimentado descensos en su difusión durante febrero pasado, en comparación con el mismo mes del año pasado, según los datos recabados por OJD. La única excepción la muestra ABC, que sube un 11 por ciento. El País ha caído un 11 por ciento, El Mundo lo ha hecho en un 5 por ciento y La Razón en un 25, 2 por ciento. Las cifras son de difusión media del mes, de lunes a domingo:

El País……………..430.177 
El Mundo …………326.858
Marca………………281.683
ABC ………………..280.166
As……………………218.672
La Vanguardia…..206.234
La Razón…………141.328
Público ……………..76.420

Vía  ABC/El País/El Mundo/ 233grados

 

pillInternet afecta a los corresponsales

La era digital ha transformado profundamente la figura del corresponsal y sus cometidos.  Anand Giridharadas, corresponsal del New York Times en India, relata los cambios (ingl.) en dinámica de su trabajo en los últimos años. Observa que los lectores “de aquí son mejores perros guardianes que los lectores de allá (…) Ellos pillan errores que un editor occidental simplemente no puede ver”. Además también pueden expresarse y discutir estos errores en blogs y en Facebook, por correos electrónicos, y hacer comentarios en la página web del periódico.”

Vía Knightcenter   

 

pill¿Sabotaje al satélite de la televisión de Clarín?

La empresa Artear, del Grupo Clarín, denunció el jueves pasado la “fuerte interferencia” en el satélite Intelsat del que es usuaria, unas interferencias que interrumpieron varias horas durante dos días las transmisiones de sus canales de televisión y emisoras de radio. Por esta razón, la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) ha instado a las autoridades argentinas a que investiguen los hechos. “Es importante conocer por qué ocurrieron las interrupciones y por qué sólo se vio interrumpida la señal de Grupo Clarín y no otros proveedores que utilizan el mismo satélite”, ha señalado el presidente de la SIP, Enrique Santos Calderón.

Vía Finanzas.com         

 

pillLas televisiones no respetan los derechos de los niños

El Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) se ha dirigido al Ministerio de Industria ante la “posible vulneración de los derechos fundamentales de los menores de edad que aparecen en las informaciones emitidas por diversas televisiones de ámbito estatal”, con relación al caso de la joven sevillana Marta del Castillo.

Vía Infoperiodistas

 

pillJane Goody, los periodistas agigantan su muerte

El fallecimiento, por ella misma tanto tiempo anunciado, de Jade Goody, la ex concursante de Gran Hermano británico, ha provocado una reacción en cadena de los medios de comunicación ingleses y una larga estela de homenajes en Internet. 20Minutos.es analiza cómo los  medios de comunicación -los serios y también los amarillistas – se han puesto excesivos con este caso.  

 

pillLos medios y el morbo

“Hay más noticias, sí, pero ésta se repite de forma recurrente, no sé si por intereses oscuros o por la persistencia de los medios.” La agenda mediática vista por un lector de la Vanguardia, Paco Gómez Escribano

 

pillLos editores quieren que Google pague

Los grandes medios norteamericanos vuelven a reclamar a Google un mejor posicionamiento de sus informaciones en los resultados de búsqueda. Y demandan una parte de su enorme tarta publicitaria, tanto la que pueda llegar de su portal de noticias como del porcentaje que reciben de los contextuales. Juan Varela dice que están convencidos de que Google News ha sido uno de los máximos responsables de la pérdida de valor de la información y su conversión en un commodity, una materia prima reutilizable por muchos, y también de la devaluación de las exclusivas.

“¿Y por qué no pagar a quienes le suministran contenidos? Ahora que es imprescindible para los medios informativos encontrar nuevas fuentes de negocio, algunos creen que es hora de cobrar a los buscadores e incluso a los proveedores de internet. Es el origen de las demandas de la prensa belga y francesa contra Google (…) Y si Google paga por los libros o los vídeos, ¿por qué no debería hacerlo por las noticias? La presión de los editores aumenta.”

 

pill¿Todos juntos para cobrar?

Dan Gillmor se ha hecho eco de la idea de crear un cártel de periódicos para poder cobrar por los contenidos en la Red. De esta forma, y gracias esta especie de mega pacto entre todos los medios, no habría problemas de disidencias. Toda la oferta informativa estaría de acuerdo. Enseguida surgieron voces en contra de una propuesta así. Pero Gillmor quiere animar el cotarro mediático con un polémico artículo en BoingBoing. Definitivamente se une al coro de voces que no descartan, en principio,  esta “megafusión periodística” como una de las vías -una más entre todas las posibles- para salvar el sector. Propone, incluso, que se cree una excepción puntual a las leyes antimonopolio. Oiremos hablar más de este tema, seguro.

 

pillEFE rebaja las tarifas a sus colaboradores

La agencia española de noticias EFE va a apretar las tuercas a sus colaboradores externos. La casualidad ha querido que el periodo de adaptación de la Ley de Trabajadores Autónomos (LETA) expire a mediados de este año, afectando las tarifas por la información de los corresponsales. La medida cayó como un jarro de agua fría entre la plantilla, que tendrá que aguantar que le paguen 9 euros por la noticia de un atentado.

Vía Periodismo para periodistas 

 

pillLos lectores de prensa envejecen

En la prensa, a los problemas de financiación, caída en ventas y falta de ingresos publicitarios se suma, de forma constante pero terrible, el drama del envejecimiento de los lectores. Los jóvenes se van a internet y en apenas ocho años -los transcrurridos entre 200 y 2008- la edad promedio del lector de periódico diario en papel ha subido dos años y medio, colocandose en 43,5 años.

Periodismo para periodistas

 

pillLa ciberidentidad debe cuidarse bien

Juan Manuel Noguera insiste en que los estudiantes de Periodismo deben tomar conciencia del papel de la Red como su gran portfolio online:

Y más allá del modo de gestionar su presencia distribuida (qué dice Google al teclear tu nombre), lo importante es que el lugar central de esa presencia online (un blog, tumblr, microblog, perfil Facebook, etc.) represente del modo más claro y atractivo lo que hemos hecho y sabemos hacer. Marck Luckie ha publicado algunos portfolios de periodistas (también se ha puesto él como ejemplo). En ellos podemos ver muchas tendencias y formas de exponer nuestros trabajos, como por ejemplo utilizar una cuenta Delicious para archivarlos, ordenarlos y presentarlos con una breve descripción.

 

pillCámaras ocultas y derechos fundamentales

El catedrático Marc Carrillo expone contundentemente su postura sobre el uso de cámaras ocultas en El País. El debate se abrió en los medios después de que el Supremo, en una reciente sentencia, pusiera freno a su uso.

Para obtener información, dice, no vale todo. El primer límite son las prescripciones constitucionales, y después los deberes deontológicos de la profesión. Nunca a la inversa. La obtención de pruebas para una información de interés público no es un campo a través que permita la utilización de cualquier método para obtenerla. La información ha de ser captada de forma legítima. Sobre todo jurídicamente (…)El profesional de la información no puede suplantar a la policía y a los jueces. El emplazamiento de aparatos de escucha, de filmación, como la cámara oculta, u otros dispositivos es caer de pleno en una situación irregular. Como se ha expuesto, la información así obtenida no es protegible por las normas jurídicas. Pero tampoco por las deontológicas.

 

pillContenidos para blogs ¿una nueva industria?

FOX y RedLasso pondrán a disposición de los blogs contenidos locales, y videos procedentes de las estaciones locales. Los usuarios registrados a este nuevo servicio podrán hacer búsquedas de las historias e informaciones que les puedan interesar y personalizar los clips para sus propios blogs gracias a las herramientas de edición que proporciona RedLasso. La noticia ha sorprendido porque esta cadena de televisión y NBC Universal presentaron en julio pasado una demanda contra de Redlasso,

A Denker Über,a estas alturas, le parece una idea rídicula .

La idea no sería extraña si la hubiesen planteado hace unos 3 años; pero en 2008 y con el historial de cadenas pidiendo a sitios como YouTube que borren todo su contenido, persiguiendo a sitios de torrents y lanzando estrategias de TV en Internet cada dos meses ¿no es medio ridículo? ¿O es más ridículo saber que el site tiene fondos frescos de VCs? Aunque la idea de tener toda la TV en un buscador y elegir que embeber o compartir no me disgusta nada.

Vía Stan Schroeder   

 

pillPeriódicos libres de impuestos

Para superar la maltrecha situación de la prensa en los Estados Unidos, está a punto de entrar en el Senado una ley para convertir los periódicos en instituciones libres de impuestos; organizaciones sin ánimo de lucro, ¿simple ocurrencia o posibilidad real? ¿Única salida para salvar a la prensa?

Vía C4E /Blomberg.com (ing.)

 

pillCalaf: “La precariedad es desprotección”

Entrevista a Rosa María Calaf Rosa María Calaf, corresponsal durante más de 30 años en Televisión Española y actual presidenta del CIP de Barcelona, en PRnoticias. Como siermpe, clara y contundente habla de sus planes, de la precaria situación de los periodistas y de la libertad de expresión. 

 

pillLa Sexta busca pareja en el baile de las fusiones televisivas

El consejero delegado de La Sexta, José Miguel Contreras, ha abierto el baile de fusiones en el mercado audiovisual español. En su primera comparecencia pública tras el cambio legislativo que permite la integración entre las cadenas, hasta ahora vetadas por limitaciones de cruces accionariales, Contreras disparó las especulaciones al asegurar que “igual, hay bodas” entre las televisiones “antes de 2010”.

Vía Expansión.com /Periodistas21  

 

pillLas cadenas se adaptan a Internet

Actualmente, la relación de las cadenas de televisión con la Red se debate entre la persecución de aquellos vídeos de su propiedad subidos por los usuarios a plataformas de distribución de vídeo, como Youtube, y la puesta en marcha de sus propias iniciativas y proyectos. Sin embargo, no todas las cadenas actúan de igual forma: mientras en España Telecinco ha apostado por denunciar ante los tribunales a Youtube por los videos colgados por los usuarios, otras televisiones como Antena 3, Quatro o RTVE han creado canales propios para promocionar sus contenidos en dicha plataforma. Consumer analiza cómo está el tema. 

 

pillCondenados a permanecer en la Red

Elpaís.com recibe unas tres peticiones de retirada de noticias por semana. La responsable de su servicio jurídico, Ana Ramos, explica: “Es una problemática muy seria, que va en aumento y que en ocasiones provoca situaciones muy dolorosas. Pero El País no puede de ningún modo modificar sus archivos. Eso sería falsear la historia. Los archivos son intocables. El problema radica en la facilidad con la que Google o cualquier buscador los hace accesibles, y el modo en el que lo hace. Es Google quien establece la selección de las noticias que aparecen”.  Milagros Pérez Oliva, defesora del lector de El País, reflexiona sobre ello.

 

pillEl estado del periodismo en 2009 

El Informe Anual sobre el Estado del Periodismo norteamericano se está convirtiendo, de año en año, en un documento cada vez más crucial para entender lo que está ocurriendo con este oficio. Lluis Bassets hace una amplia reseña en su blog.   

 

pillCambios en la publicidad

En un análisis de la situación a partir del informe anual del Pew  en Márketing Directo titulado “El fin de la prensa como la conocemos”, leo:

Las razones del fracaso de la publicidad en el medio impreso no estaría solo en el fracaso del soporte: según un informe de Booz & Co. estaría en el entendimiento de la marca por parte de los consumidores más jóvenes y su alta capacidad de influencia en los medios digitales (…) Los medios que quieran seguir siendo relevantes tendrán que posicionarse como mediadores del diálogo con las marcas y demostrar eficazmente su rendimiento. En este escenario, las estrategias de ajuste de los costes publicitarios según el rendimiento de las campañas, emprendidas por dos editoriales alemanas, Bauer Media y Springer Verlag, suponen un primer paso y son una reacción al empuje del marketing online, según Booz & Company. Y estos cambios se van a extender a todos los medios, no solo a los impresos

 

pillLa primera redacción integrada se separa

El diario gratuito 20 Minutos ha decidido separar la redacción del diario impreso del digital después de más de dos años con un modelo de redacción integrada. El director de 20Minutos.es, Joan Domene, ha señalado que esta división se enmarca en el objetivo de “focalizar” las labores de los periodistas para que, de esta manera, “cada uno sepa lo que está haciendo exactamente y adquiera más habilidades”.

Vía Europa Press/El Mundo 

 

pillParis Match: versión digital a los 60

El semanario francés Paris Match celebra sus 60 años con un número especial, en el que ha reunido a las principales actrices del cine galo, y con el lanzamiento de su versión digital a partir de este jueves. Los tribunales franceses, ajenos a la celebración, acaban de condenar a la ya anciana revista a indemnizar con 16.000 euros a la ex candidata socialista al Elíseo, Ségolène Royalpor haber publicado en portada su foto junto a un hombre mientras ambos paseaban por las calles de Marbella.

Vía EFE/Elmundo.es  

 

pillCNN pierde el liderazgo

Por primera vez la información de la cadena de televisión CNN ha perdido el favor del público estadounidense en la franja horaria de prime time. Las audiencias han mostrado su preferencia por cadenas como la Fox y la MSNBC.

Vía  Huffingtonpost.com   

 

pill‘Periodistas mendigos’ tras la limosna de una declaración

Martín Becerra reflexiona sobre el adjetivo ‘líquido’ utilizado por Zygmunt Bauman, pero aplicado al periodismo, y arremete contra el tipo de periodista que se impone: 

Una de las figuras paridas por el periodismo líquido es la de los llamados “periodistas mendigos”. Son periodistas que mendigan por una entrevista o por una declaración anodina de alguien con fama. Es clásico el ejemplo del “periodista mendigo” al cierre de un partido de fútbol que se arrima al jugador: “¿Y Román, en quién pensaste al patear el penal?”. El periodista mendigo no interroga, sino que ofrece una cómoda excusa para que su “entrevistado” emita sin sobresaltos la frase que desee. El periodista mendigo no repregunta, a menos que su “entrevistado” lo habilite expresamente a ello. El periodista mendigo no incomoda, por decisión propia, al “entrevistado”. El periodista mendigo, valiosa pieza pulida por el periodismo líquido, emite elogios a modo de súplica si la fuente es “del palo” o la condena en juicio sumario si no tiene contacto o acceso a ella (pero no le dará derecho a réplica).

 

 

Píldoras periodísticas para el fin de semana

pill¿Un plan de rescate para los medios?

Urbaneja dice en Elche: “Hará falta un plan de rescate, pero no pedir por pedir. Hay que hablar de un pacto de empleo, aunque haya que replantear las condiciones de trabajo, renegociar convenios a la baja y hacerlos donde no los hay. El programa de rescate tiene que estar vinculado a un plan de empleo. Hay un documento en este sentido del Colegio de Periodistas de Cataluña, que ya hemos planteado en la Federación de la Prensa de Madrid y que se pasará a las demás asociaciones para su debate. En él se plantean como ejes la defensa de la calidad informativa unida a la defensa del empleo y a un pacto con las empresas para sacar adelante estos objetivos. Tenemos que sentarnos a negociarlo y queremos contar también con el apoyo de los sindicatos”.
La Verdad

 

pillConsejos y trucos de la BBC para todos

La Universidad Virtual de la BBC, una red de páginas web y micrositios que intercambian información y consejos sobre el periodismo, estará a disposición del público dentro de unas semanas, según informa Darren Waters en su blog (en inglés).Ya está presente en Facebook, Twitter y Ning y ofrece consejos, videos, guías sobre periodismo y fórmulas técnicas para solventar entrevistas o comentarios deportivos. Hasta ahora sólo estaban disponibles para los 7.500 empleados de la BBC.
Vía Kight Center

 

pillNueva hemeroteca virtual histórica

Los amantes de los detalles históricos pueden consultar en la red la Biblioteca Virtual de Prensa Histórica, una hemeroteca digital con casi 2.000 cabeceras de difícil localización. En total ofrece 785.763 ejemplares publicados en 172 localidades entre los años 1777 y 2005. El texto más antiguo que se guarda en esta hemeroteca es la ‘Pensatriz salmantina’, que se conserva en la Biblioteca Pública de Cáceres y que se trata de una de las dos únicas publicaciones periódicas aparecidas en el siglo XVIII destinadas a las mujeres. Destacan también ejemplares de prensa local y clandestina, con casi 90.000 páginas del archivo del Partido Comunista de España.

 

pill¿Qué será de la prensa?

Iván Pino cree que Internet ha devuelto al periodismo a sus orígenes. Cuando lo importante era el redactor, no la cabecera; y los contenidos respondían a una comunidad de ciudadanos, no a las audiencias. Por eso, afirma que la prensa que viene desarrollará dos cualidades propias de la Comunicación en en la Red:

  1. Triunfarán los medios que conformen comunidades de periodistas profesionales y ciudadanos con intereses, valores o necesidades comunes.
  2. Ganarán los medios que vayan más allá de la información. Activistas y participativos. Que movilicen en el ámbito cívico, con iniciativas como FixMyStreet; y controlen al Poder con propuestas como el Obameter.

Ivánpino.com

 

pill¿Puede un periodista utilizar cámara oculta?

Después de la sentencia del Tribunal Supremo que afirma que la cámara oculta viola la intimidad del individuo, el abogado Álvaro Écija da su visión sobre sobre el tema en El Mundo. Su bufete ha tramitado más de 100 casos relativos a reportajes de investigación en los que se ha usado el mecanismo de la cámara oculta. Sabe muy bien de qué habla: “Los tribunales, en clara acogida del papel de informador público de la prensa, han fallado a favor de su utilización, toda vez que la libertad de expresión debe prevalecer sobre el interés particular de un ciudadano concreto, que en la mayoría de los casos investigados está realizando una actividad al menos fraudulenta y presuntamente delictiva.Y es aquí donde volvemos a la pregunta que nos hacíamos al principio.¿Tiene derecho la opinión pública a conocer estos hechos?”

 

pillChomsky dixit

Un par de frases de Noam Chomsky, entrevistado en El País:

  1. “Las fuentes de información todavía están en la prensa tradicional. Internet te da más variedad de opiniones, pero si realmente quieres saber los hechos, qué es lo que está pasando en los sitios, las opciones siguen siendo las mismas. No hay tantas fuentes de información como parece. Yo creo que la prensa tradicional va a sobrevivir. Encontrarán una manera de entender y utilizar la Red en su propio beneficio. Eso sí, la calidad sigue disminuyendo. La información es hoy más homogénea que nunca.”
  2.  “Internet es un sistema muy valioso, pero también está amenazado. La próxima batalla es la lucha por la net neutrality. El acceso a Internet ya está restringido porque hay que pagar por él, pero ahora las empresas quieren que sea más fácil llegar a unas webs que a otras, en detrimento de quienes no pueden pagar por estar entre las de acceso rápido. Hay que evitar que eso ocurra.”

 

pillBlogs como fuentes de información envenada

El Banco de Guyana para el Comercio y la Industria (GBTI) recibió miles de llamadas de clientes preocupados tras la publicación en el blog Living Guyana que la entidad había solicitado ayuda gubernamental. Associated Press (AP) se ha hecho eco del caso, que empieza a ser preocupante y que demuestra, una vez más, la necesidad de una comprobación más exhaustiva. La información también fue transmitida por la televisión local.
Vía Knight Center

 

pillFicción y realidad en la crisis de los periódicos estadounidenses

La muerte del periódico es uno de los grandes exageraciones de la actual recesión económica. Así comienza el informe de Earl J. Wilkinson en Inma (en inglés) que anuncia que en la crisis de los periódicos en la recesión hay que separar la ficción de la realidad. El autor señala importantes diferencias entre mercados, modelos de negocio, y situaciones de los periódicos y sus empresas en EEUU y en otros países.
Vía Soitu.es

 

pillEl País se empecina con la ‘guerra del fútbol’

El País sigue siendo la referencia de la prensa española, pero cuando se empecina es peor que el diario de PedroJ. Ahora, la Audiencia Provincial de Barcelona, en una resolución dictada por su sección 11, ha ordenado al diario de Prisa que rectifique una información publicada el día 15 de diciembre de 2007 en que se hacía referencia a Mediapro y a la denominada ‘guerra del fútbol’. Según un comunicado de Mediapro, se trata de la novena rectificación que los tribunales de justicia obligan a publicar a El País y a otros medios del grupo Prisa, tales como Cuatro, la SER y el diario As, en referencia al conflicto de la denominada guerra del fútbol, desde agosto de 2007.
Infoperiodistas

 

pill20 Minutos planea lanzar un diario de pago

Arsenio Escolar decía hace tres años que España es el país con más diarios gratuitos del mundo. El panorama se ha equilibrado con la desaparición de Metro. Además, él mismo asegurá que contribuirá a restablecer el equilibrio, pues acaba de anunciar que, tan pronto como pase la crisis, creará un diario de pago.
Vía El Mundo

 

pillGoogle S.A., agencia de publicidad

“Creímos que Google sólo iba a ser la biblioteca de Alejandría del nuevo siglo; luego vimos que hacía de intermediario de las agencias online. Ahora compite con las agencias convencionales”, dice el publicista Luis Casadevall en una esclarecedora reflexión sobre la publicidad -eso que tanto nos preocupa a los periodistas- en El País. Con un tercio de empleados, Google cuadriplica los beneficios de Onicom, el primer grupo de la publicidad, líder de las seis grandes del mundo, las llamadas ‘Big Six’. La diferencia de volumen y margen de beneficio es aún mayor si se advierte de que mientras los ingresos de Google se refieren exclusivamente a publicidad, en los de las ‘Big Six’ entran también minutas por relaciones públicas, lavados de imagen y otros servicios. El futuro aún favorece más a la agencia virtual, que crece menos que nunca, pero a un estratosférico 26%.
El País

 

pillKoro Castellano en Gente Digital

Leandro Pérez Miguel entrevista a Koro Castellano, directora general de la sección de Internet en Unidad Editorial (Elmundo.es, Marca.com y Expansión.com entre otros). La conversación se centra en MediosOn, la asociación española de medios de comunicación online que fue creada la semana pasada y que Koro preside. Después hablan de lo suyo: “La integración ya está completada en El Mundo y Elmundo.es. Ahora estamos empezando con la de Marca y Marca.com. Después vendrá Expansión y Expansión.com”.
Gente de Internet

 

pillCómo dirigir una redacción en tiempos de crisis

Tras un taller en el que se reunieron directores de 52 medios en el Poynter Institute. Jill Geisler, responsable del Área de Liderazgo y Gerencia del Poynter, ofrece en su blog 25 consejos para aquellos que tienen puestos de responsabilidad en una redaccion (en inglés) en la que se ha despedido personal.

 

pillCita con Weegee’s en Madrid

La Fundación Telefónica repasa la crónica negra del New York de los años 30 y 40 de la mano de 270 imágenes del fotógrafo Arthur Fellig, más conocido como Weegee. Su cámara supo captar robos, asesinatos, peleas callejeras, incendios, espectáculos o accidentes. Bajo el título de “Weegee’s New York”, la Fundación Telefónica acoge la muestra más extensa de uno de los grandes fotoperiodistas del siglo XX. Me ha gustado la reseña que han hecho en El Mundo de la exposición (con galería de fotos): “Lo es que anormal para ti es lo que es normal para mi”, llegó a decir Weegee, polaco emigrado en su niñez a EEUU. Se convirtió en arquetipo de fotógrafo de prensa de aquellos años. “Llegó a vivir en su coche, corría detrás de la noticia”, comentó Serrano, “Todas son imágenes con sobredosis de flash, porque las tomaba pensando en su publicación en prensa”, explicó.

Exposición: “WEEGEE’S NEW YORK” | Fundación Telefónica (Gran Vía, 28, entrada por calle Velarde) | Del 5 de marzo al 17 de mayo | Entrada gratis

Culos para vender periódicos

La RAE tiene tres acepciones para ‘publicidad’, pero ha sido la tercera la que más utilizan los hablantes:

“f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”

 Imposiciones  del tiempo que nos ha tocado vivir.
Pues eso, que el revoltoso Toscani recurre otra vez al culo femenino para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios de, asómbrense ustedes, L’Unita. El diario tiene ahora directora, reduce formato y se puede permitir ciertas cosas. Interpretaciones hay muchas. Lo cuenta muy bien Irene Hernández.

El artista crea una obra pero el mundo ve otra diferente. ¿O es la misma?

Por si acaso, recuerdo que L’Unità fue fundado por Antonio Gramsci. Un diario de izquierdas que se sitúa en el glúteo derecho. Creo que hay un significado para esto.

Las revistas frente al reto digital

Tres tendencias a tener en cuenta al analizar lo que está ocurriendo con en el mundo de las revistas:

1. Para los inversores, son interesantes las cabeceras con implantación en internet; sin embargo, las reticencias de los periodistas tecnoabstemios son un freno:

El auge de este medio [internet], según destaca en su informe PriceWaterHouseCoopers, está llevando a muchas compañías a comprar cabeceras con una fuerte impronta online y se prevé que esta tendencia continúe en los próximos años, siendo “obligatorio integrar las operaciones digitales y las de papel. La dificultad de muchos periodistas del papel a adaptarse a los nuevos formatos y los problemas para encontrar a profesionales multimedia que dominen tanto el periodismo tradicional como los nuevos formatos digitales son los principales frenos a dicha unión”, destaca la consultora.

2. Las revistas se copian unas a otras:

El informe también destaca que la piratería entre publicaciones es uno de los mayores problemas de estas revistas, por lo que anima a las compañías editoras a desarrollar estrategias de copyright. También las agencias publicitarias se están viendo involucradas en un proceso de transformación provocado por la digitalización, que obliga a perseguir unos objetivos diferentes a los que pretendía la publicidad tradicional en medios escritos.

3. El papel sigue teniendo sus seguidores fieles, aunque el encanto de las revistas digitales crece:

La mayoría de consumidores continúan prefiriendo leer las revistas en soporte papel, aunque la tendencia ya comienza a invertirse. El 60% afirma que también les interesa acceder a los contenidos digitales a través, principalmente, de Internet y que, en los próximos cinco años, invertirán menos tiempo en leer las revistas en papel y más en acceder a los contenidos digitales (siempre y cuando sus dispositivos de acceso estén al alcance de todos).

Además, esta tendencia hacia la digitalización también se ve reforzada cuando más de la mitad de los encuestados seguirían comprando su revista preferida si esta se publicase únicamente en formato digital. Esta forma de pensar es especialmente pronunciada en China, con casi un 80%, y Rusia e India con alrededor del 70%. En cambio, cuando se les pregunta cuánto pagarían por los contenidos digitales, la mayoría asegura que el coste de los mismos debería ser menos de la mitad del precio de la revista impresa. Por género, el informe señala que el 41% de los hombres está dispuesto a pagar por los contenidos digitales frente al 29% de las mujeres.

4. El crecimiento de una publicidad barata de gran impacto en la red marcará el cambio:

Los medios online siguen consolidando su modelo de negocio mediante los ingresos publicitarios. Un último informe de la consultora PricewaterhouseCoopers, así lo atestigua: las revistas digitales ingresarán diez veces más que sus homólogas del papel hasta 2012. El mercado global de las revistas actualmente alcanza los 50.440 millones de euros de facturación y para 2012, el estudio pronostica que la industria crecerá un 19% hasta alcanzar los 59.896 millones.

La información es de Europapress