Doce lecciones para medios y anunciantes que llegan desde Alemania

La semana pasada tuvo lugar, los días 17 y 18 de enero, la tercera edición del congreso de medios Deutscher Medienkongress en la ciudad alemana de Frankfurt. En sus sesiones se trató el actual panorama mediático, con especial atención en los cambios que están produciendo los medios online. Precisamente, uno de los temas centrales del evento fue el debate titulado “Ganar la partida de los nuevos medios: ¿tienen aún futuro los medios tradicionales?”.

 MarketingDirecto.com realizó una excelente síntesis del congreso desde el punto de vista de su ‘negociado’. Y, como es costumbre en esta página, no olvidaron la perspectiva periodística.
Repasando las notas, estas pueden ser las doce esclarecedoras propuestas que cierran un encuentro que hace una pausa para reflexionar lo que está pasando a nuestro alrededor.

  1. La sociedad del futuro no podrá renunciar a los contenidos periodísticos. Bernd Buchholz (G+J)  insistió en que “tendrá que haber alguien que se encargue de filtrar el incontenible flujo de información, y de ordenar y depurar contenidos.”
  2. La tan cacareada muerte de la prensa escrita es un “bulo”, Marc Walder, director de Ringier. Da consejos. A las editoriales de medios impresos, Walder les reclama más amplitud de miras. Dar el salto más allá de la clásica prensa de papel puede ser también un negocio muy rentable, asegura. Sin embargo, una vez dado el salto, es muy importante mantener la independencia de la cabecera y asumir la comercialización de la marca original, recalca.
  3. Los medios impresos siguen siendo rentables“, Bernd Buchholz ( habla desde la perspectiva de su empresa, G+J) Hay que abordar internet con calma. “Si no lo hacemos así, corremos el riesgo de dejarnos llevar por una ‘moda’ que en pocos años puede ser fácilmente reemplaza por otra”, indicó. 
  4. El futuro de la prensa está en manos de las aplicaciones de pago. “La publi no es suficiente”, Wiele (Axel Springer). El mundo del periodismo no puede desaprovechar la “segunda oportunidad” que le ofrecen las aplicaciones móviles para distribuir contenidos de pago en formato electrónico.
  5. Al iPad le queda aún mucho para madurar. Es una elección no una obligación. 
  6. Las nuevas “reinas” son las redes sociales. Marian Salzman (Euro RSCG): “Los community managers son los directores de Relaciones Públicas del futuro (…) Los social media extienden sus zarpas no sólo sobre nuestras rutinas personales, sino también sobre nuestras rutinas profesionales. La publicidad y las Relaciones Públicas del futuro habrán sido totalmente colonizadas por la Web 2.0, vaticinó. No en vano, en los próximos años “serán los community managers los que asuman el papel que actualmente ejercen los directores de Relaciones Públicas.” 
  7. Crecen los medios digitales, pero también la tv, que sigue siendo el medio nº1. De todos modos, el espectador no sólo ve la pequeña pantalla desde el televisor, sino también desde el ordenador y otros dispositivos portátiles. La televisión es hoy en día un valor seguro para la publicidad, todo lo contrario a los medios sociales, pues aún no está claro que la popularidad de las redes sociales repercuta en las ventas.
  8. La comercialización de contenidos en internet reporta todavía pocos beneficios a las cadenas de tv. Aun cuando las cadenas de televisión han encontrado en la red una gran aliada para distribuir contenidos, se avecinan tiempos díficiles para la pequeña pantalla en los próximos años.
  9. La competencia no vendrá por el lado de los contenidos, sino por el de la distribución”, ha asegurado Jean-Pierre Fumagalli, fundador de Smartclip.
  10. La supervivencia de la radio pasa por la colonización de internet. En los próximos dos o tres años, todas las emisoras de radio tendrán que llevar sus contenidos a la red. Para conectar con las necesidades de la audiencia más joven, que suele escuchar la radio fundamentalmente fuera de casa, las emisoras de radio deben propiciar un diálogo abierto con el oyente a través de nuevos dispositivos móviles.
  11. Para los anunciantes el contenido no es el único rey. La interactividad reclama atención. Las empresas del futuro están obligadas a poner plataformas de comunicación al servicio del consumidor. Y en tales plataformas, hay que dejar que la creatividad del cliente fluya  y que el usuario genere contenido propio. Los medios estarán atentos a este fenómeno. En publicidad muere la comunicación de 360 grados – entendida con el intento de hacer circular un mensaje por todos los canales-. En su lugar, hay que apostar por la comunicación integrada, añadió. Hoy en día el usuario reclama contenido relevante que se ajuste, además, al canal a través del cual se distribuye. En periodismo pasa lo mismo.
  12. Los publicistas van delante de los medios y aprenden, mal que bien, a convivir con el amigo-enemigo Google.
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El ‘concepto’ Time cumple 85 años en plena forma

aaatime.jpgTime cumple 85 años y lo celebra como sabe hacerlo: eligiendo su mejor portada y también la peor. Date el gustazo de participar (en inglés, claro).

Hasta el momento, encabeza el ránking la portada de 1997 de Ellen DeGeneres en la que se lee en rojo “Sí, soy gay”. Las torres gemelas atacadas el 11 de septiembre no necesitaron titular van en segundo lugar. El tercero es para una portada de 1986 que muestra la explosión del Challenger. Pero cambiará. Esto de las votaciones populares tiene mucho tirón y siempre hay circunstancias externas, más allá de la estética o del periodismo, que determinan el resultado.

aatime2.jpgLa revista estadounidense fue el primer medio que, con la elección de personaje del año, fabricó la noticia en su redacción. Y la convirtió en un gran acontecimiento, esperado por sus lectores como la confirmación de algo que ya sabían o que necesitaban saber. También fue la primera en convertir sus portadas en una especie de icono periodístico, en una referencia tanto estética como informativa. Time vende en sus páginas información, pero va más allá. Ofrece el “concepto Time”, que es una forma de entender el mundo, una visión reflexiva y una estética siempre atenta a la vanguardia, aunque sin despegar de la tradición.

Con Time sus portadas y su hombre del año, el medio es la noticia, el periodismo deja por momentos de ser intermediario. Time como concepto generador de la noticia y fuente primaria de información. Aún está en el aire la repercusión de su elección del ’06, cuando tú te convertiste en su portada.

Que algunas marcas vendan con sus productos ideas asociadas que transmiten sensaciones determinadas e, incluso, rememoran emociones es algo habitual, aunque muchas veces los consumidores no seamos conscientes.Y cuando lo somos, no nos extraña, porque vivimos imbuidos en estos conceptos que el marketing comercial tan sutilmente transmite y con tanta naturalidad aceptamos. 

Se percibe al entrar en las librerías de la FNAC, donde no sólo se venden libros, sino que se respira cultura; se nota en los Starbucks, que ofrecen café y confortables sillones como si el salón de casa trascendiera al lugar público…

En prensa, esto fue un descubrimiento para los diarios económicos con el papel salmón. El lector, con el diario, se lleva la información que la cabecera ofrece y todo el estatus asociado a ella. El código de color contribuye a que se vea bien en todo tipo de entornos.

Durante los años de la Transición, muchos de mis amigos se enorgullecían llevando El País debajo del brazo, convenientemente doblado para que la cabecera quedara a la vista. Era la insignia que acreditaba la pertencia al club de la inteligencia progresista. Otro ‘marchamo de calidad’ intelectual para quien quisiera verlo.

Es el periodismo más allá de la información y de la noticia, el periodismo de “concepto” puede ser uno de los elementos de supervivencia. Ocurrirá tan pronto como se delimite en los despachos del think tank editorial que el papel es mucho más que una materia prima perecedera y que atenta conta el equilibrio forestal. El papel es en sí mismo un elemento diferenciador. 

Por todo ello, Time se merece vivir otros 85 como poco. Felicidades.

Escribir para los usuarios y no para Google

Sergio Mahugo, al  que acabo de incluir en el blogroll por su excelente bitácora (¿docente?), da hoy una lección de cómo escribir y titular en la red. Entre otras cosas dice:

Icono de sergio m. mahugoEs un riesgo escribir para buscadores. Ojo, lo mismo que tratar de ser excesivamente original a la hora de redactar titulares. Y por eso insisto, una y otra vez, en que a la hora de acometer la construcción del blog es necesario diferenciar y tener bien claro desde el principio si te interesa más la cantidad o la calidad de las visitas. Al final, es una actitud. Una apuesta ética.”

Interesantes, no sólo para blogs, todos los enlaces de la entrada, pero me ha encantado este post publicado hace ya un tiempo por Juan Carlos García de Úsalo: Escribir noticias para la web. Dos enfoques, que empieza así de fuerte:

“Hay dos formas básicas de entender la creación de noticias para la web: buscar atraer y agradar a los lectores o informar asépticamente. La inmensa mayoría de los que crean noticias para la web estarán en el primer grupo. Sólo los grandes medios podrán permitirse hacer noticias web totalmente asépticas.”