Integración de redacciones vs. integración expandida

A veces pienso que la integración de redacciones parece un pensamiento único, porque lo de inevitable me suena a cantinela de economista liberal proponiendo recetas macroeconómicas. Brillante, como acostumbra, también Pablo Mancini reflexiona sobre el huracán de convergencias redaccionales que arrasa el mundo periodístico y sobre la oportunidad que puede significar para superar una fase de obsolescencia empresarial y, de paso, reinventar la fábrica de noticias:

Es un error seguir centrando el debate de la integración en la guerra Internet Vs. Papel. En la coyuntura extrema que atravesamos, con medios periodísticos tradicionales inmersos en una doble crisis financiera y de credibilidad, y con medios digitales que aún no encuentran modelos de negocios sustentables, lo primero que tenemos que hacer es declararnos agnósticos del soporte. Y enfocar todo nuestro esfuerzo en el periodismo y el futuro del negocio.

(…) Gerentes y editores de toda la región vuelan decenas de miles de kilómetros por año en busca de la receta perfecta para la integración. Consultoras de variado calibre ofrecen servicios para dejarnos integrados. Durante estos diez años hemos viso de todo.

(…) El periodismo y los medios son pacientes difíciles en esta época en la que todo termina topándose con Internet, un entorno donde las reglas, especializaciones y procedimientos, productos y servicios, están en permanente revisión. En ese contexto, la integración de redacciones es una prescripción con diagnóstico postergado. Como Dr. House, estamos sometiendo a nuestro paciente -la industria, el medio, la profesión- a una serie de hipótesis. Un tratamiento de integración que tiene un componente de experimentación, de prueba y error, inusual en los medios.

Mancini piensa que la integración de redacciones es, tal y como se está desarrollando, “un proceso para poner a prueba nuevas mecanismos de eficiencia en la gestión de contenidos”. Propone lo que denomina una “integración expandida”, en la que las audiencias contribuyen -lo están haciendo ya- a generar una transformación de mayor alcance. 

Bueno, que si lo dice otro tan bien, mejor aconsejar que lo lean “integro” en su blog de origen:

Integración expandida: las nuevas redacciones, Pablo Mancini

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